Um em cada cinco anúncios veiculados em resultados de pesquisa para 78 termos relacionados ao clima são colocados por empresas com interesses em combustíveis fósseis.
Com informações de The Guardian.
Empresas de combustíveis fósseis e firmas que trabalham com elas estão entre os que mais gastam em anúncios projetados para se parecer com os resultados de pesquisa do Google , o que os ativistas dizem ser um exemplo de “greenwash endêmica”.
O Guardian analisou anúncios veiculados nos resultados de pesquisa do Google para 78 termos relacionados ao clima, em colaboração com o InfluenceMap, um thinktank que rastreia os esforços de lobby de indústrias poluentes.
Os resultados mostram que mais de um em cada cinco anúncios vistos no estudo – mais de 1.600 no total – foram colocados por empresas com interesses significativos em combustíveis fósseis.
Os anunciantes pagam para que seus anúncios apareçam no mecanismo de pesquisa quando um usuário consulta determinados termos. Os anúncios são atraentes para as empresas porque são muito semelhantes em aparência aos resultados de pesquisa: mais da metade dos usuários em uma pesquisa de 2020 relataram que não sabiam a diferença entre uma listagem paga e um resultado normal do Google.
ExxonMobil, Shell, Aramco, McKinsey e Goldman Sachs estavam entre os 20 maiores anunciantes nos termos de pesquisa, enquanto vários outros produtores de combustíveis fósseis e seus financiadores também colocaram anúncios.
Jake Carbone, analista de dados sênior da InfluenceMap, disse: “O Google está permitindo que grupos com interesse no uso contínuo de combustíveis fósseis paguem para influenciar os recursos que as pessoas recebem quando estão tentando se educar.
“O setor de petróleo e gás deixou de contestar a ciência das mudanças climáticas e agora busca influenciar as discussões públicas sobre a descarbonização a seu favor”.
Os anúncios da grande petrolífera Shell – 153 foram contados no total – apareceram em 86% das pesquisas por “líquido zero”. Muitos promoveram sua promessa de se tornar uma empresa líquida zero até 2050 e se alinhar com uma meta de aquecimento de 1,5 ° C.
No entanto, a estratégia de zero líquido da Shell depende fortemente da captura e compensação de carbono, de acordo com uma análise do Carbon Brief, que diz: “Apesar de sua estrutura ‘altamente ambiciosa’ … A visão da Shell de um papel contínuo para o petróleo, gás e carvão até o final de o século permanece essencialmente o mesmo. ”
Um porta-voz da Shell disse: “A meta da Shell é se tornar um negócio de energia com emissões líquidas zero até 2050, em sintonia com a sociedade. Nossas metas absolutas e de intensidade de curto, médio e longo prazo são consistentes com a meta mais ambiciosa de 1,5 C do acordo de Paris. ”
O Goldman Sachs, que facilitou quase US $ 19 bilhões em empréstimos para a indústria de combustíveis fósseis em 2020, teve o terceiro maior número de anúncios. Os anúncios do banco apareceram em quase seis em cada dez pesquisas por “energia renovável”, com muitos enfatizando seu “compromisso contínuo com finanças sustentáveis”.
Os anúncios da firma de consultoria McKinsey apareceram em mais de oito em cada dez pesquisas por “transição energética” e quatro em cada dez pesquisas por “riscos climáticos”. Seus anúncios afirmavam: “A McKinsey trabalha com clientes em inovação e crescimento que promovem a sustentabilidade.”
Paralelamente ao trabalho de investimento sustentável, a empresa recebe receitas significativas de clientes de combustíveis fósseis. Nos últimos anos, a McKinsey aconselhou 43 das 100 empresas mais poluentes do mundo, de acordo com o New York Times .
Um porta-voz da McKinsey apontou em um artigo de opinião redigido por um sócio-gerente da empresa, que afirma: “Não há como reduzir as emissões sem trabalhar com essas indústrias para uma transição rápida”.
Aramco, a estatal saudita de petróleo, que é a maior exportadora de petróleo do mundo, tinha 114 anúncios com as palavras-chave “armazenamento de carbono”, “captura de carbono” e “transição energética”. Vários de seus anúncios afirmavam que a empresa “promovia a biodiversidade” e “protegia o planeta”.
Melissa Aronczyk, professora associada da Rutgers University, disse: “Desde pelo menos a década de 1980 nos Estados Unidos, tem havido um esforço muito concentrado de agentes de relações públicas para ajudar as empresas poluidoras a desenvolverem estratégias para ‘se tornar verdes’ enquanto mantêm os negócios normalmente.
“Muitas das iniciativas que as empresas estão tomando são muito fragmentadas e não representarão qualquer tipo de mudança de longo prazo ou sistêmica.”
Johnny White, advogado da instituição de caridade ambiental ClientEarth, pediu uma regulamentação mais forte dos anúncios colocados por indústrias poluentes. “As empresas de combustíveis fósseis gastam milhões em campanhas publicitárias incrivelmente sofisticadas, portanto, separar o fato da ficção pode ser realmente complicado para o público.
“Danos de greenwash se tornaram endêmicos – para eliminá-los, precisamos legislar proibições sobre todos os anúncios de combustíveis fósseis, assim como o que aconteceu com o tabaco.”
A análise também considerou “snippets”, que não são pagos, mas são escolhidos pelo algoritmo do Google como o resultado mais relevante. O Guardian encontrou o snippet escolhido para “fracking” vinculado ao site de um grupo de lobby de petróleo e gás, a Independent Petroleum Association of America.
Em resposta à pergunta: “O fraturamento hidráulico é uma ameaça à saúde pública?”, A página da IPAA afirma: “Não. Na verdade, há ampla evidência de que o aumento do uso de gás natural … melhorou a saúde pública ao melhorar drasticamente a qualidade do ar nos últimos anos. ”
Uma pesquisa de anos de duração da Agência de Proteção Ambiental dos Estados Unidos concluiu em 2016 que, em alguns casos, o fraturamento hidráulico prejudicou o abastecimento de água potável.
Ao contrário do Facebook, o Google não tem uma biblioteca de anúncios acessível ao público, o que significa que é difícil analisar os anúncios na plataforma. Na UE e no Reino Unido, o Google fornece apenas dados abrangentes sobre anúncios que mencionam diretamente políticos ou um partido político, ou aqueles que apresentam uma questão de referendo.
Um porta-voz do Google disse: “Recentemente, lançamos uma nova política que proíbe explicitamente anúncios que promovam a negação das mudanças climáticas. Esta política se aplica a todos os anunciantes, incluindo empresas de energia e instituições financeiras, e iremos bloquear ou remover qualquer anúncio que contenha conteúdo violador.
“Quando os anúncios da Rede de Pesquisa aparecem, eles têm a palavra“ Anúncio ”claramente rotulada em texto preto em negrito no design atual. Contamos com testes extensivos de usuários em dispositivos móveis e desktops para garantir que os rótulos de anúncios atendam aos nossos altos padrões de destaque e diferenciação dos resultados não pagos. ”
Um porta-voz da ExxonMobil disse: “A ExxonMobil contribuiu para o desenvolvimento da ciência do clima por décadas e tornou seu trabalho disponível ao público. E conforme a compreensão da comunidade científica sobre as mudanças climáticas se desenvolveu, a ExxonMobil respondeu de acordo. ”
A Aramco e a Goldman Sachs não responderam aos pedidos de comentários.
Este artigo foi originalmente publicado por The Guardian.
